Innehåll

Allt innehåll ska göra något. Få någon att hitta er, förstå vad ni gör, eller välja er framför någon annan.

I B2B tar det tid. Affärscyklerna är långa och det är sällan en person som bestämmer. Den som läser något hos er ska ofta övertyga flera kollegor internt.

Därför fungerar innehåll som bygger på riktig kunskap bättre än innehåll som bygger på budskap. Guider, white papers, webbinarier, artiklar. Sådant som ger läsaren en insikt de kan agera på. Det brukar kallas thought leadership, och det är det jag är specialiserad på. Men allt ska inte vara det. En del innehåll ska sälja rakt av, annat ska bara finnas där när någon söker. Jag bygger en innehållsstrategi där allt får plats.

Kunskapen finns hos era specialister, men de har sällan tid att skriva. Jag löser det genom att flytta arbetet. I stället för att be någon skriva sätter jag mig ner och ställer frågor, och gör svaren till något som går att publicera. För era experter innebär det en intervju och en granskningsrunda.

Jag arbetar brett med formaten. Artiklar, kundcase, guider och inlägg, men också film, foto, grafik och webbinarier. Jag är fotograf, vilket gör att bild och text kan hänga ihop från början.

Innehåll som ingen ser gör ingen nytta. Jag sätter upp landningssidor, mejlflöden, automatiserad produktion i era AI-verktyg och mätning, så att ni ser vad som faktiskt läses och leder vidare.

Här går gränsen mot ett fullt marknadsansvar. Jag bygger innehållet och maskineriet runt det. Prioriteringen över hela marknadsföringen ligger kvar hos er, eller så tar vi den delen också. Det är vad marknadsansvarig på deltid är.